随着国内饮料多元化的发展，功能饮料行业得到了长足的发展。目前，我国市场上主要有红牛、东鹏特饮、乐虎等品牌，行业竞争愈发激烈。其中，红牛去年在我国市场营收超200亿元，远超其他品牌，是当之无愧的龙头。
红牛（Red Bull）于上世纪70年代在泰国诞生，迄今已有半个多世纪的发展历史，现已是全球范围内被消费者所熟知的能量饮品。截止目前，产品远销全球160多个地区。根据《2018世界品牌500强》榜单显示，红牛位列第468名。
时间回到上世纪20年代，红牛创始人许书标生于海南，成长于泰国。长大后做过售票员、销售员等工作，凭借吃苦耐劳的品质，很快就赚取了第一桶金，并以此成立了一家名为TC的制药厂。那个时期，整个泰国的制药行业竞争非常激烈，发展空间十分有限。于是他就想着另辟蹊径，寻找一个突破口带领企业发展。经过一番调研，他发现老少皆宜的功能饮料有着非常不错的市场前景，红牛就此应运而生。
起初，红牛的销售目标定位在倒班工人及那些经常熬夜的卡车司机等蓝领群体，凭借产品的特性，一经推出便受到市场的欢迎。这也极大地增强了许书标的信心，开始扩张发展，在国外开设工厂加大产能。几年下来，就覆盖了东南亚地区。
红牛在全世界畅销要得益于迪特里希·马特希茨，当年他来到泰国，在第一次喝完红牛后发现其确实有非常好的抗疲劳效果，他敏锐地意识到这是一个千载难逢的机会。于是，他找到许书标商谈，两人一拍即合，共同创建红牛集团，并很快在奥地利等欧洲市场推出产品。
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无独有偶，红牛在欧洲市场火爆之后，彼时在泰国做生意的严彬瞄准了红牛在中国的代理权。九十年代，严彬和许书标共同在海南创建了红牛饮料公司。当年，我国还没有能量饮料这个概念，要想打开市场并不是一件容易的事。
在这种情况下，严彬采取了本土化策略，花费大力气对红牛的外观及口味都进行了调整。除此之外，为了提升知名度，他还设立了赠饮点免费派送红牛，以及花费两亿元巨资打广告。这一系列组合拳下来，红牛在中国的销售额很快突破了十亿元大关。
经过迪特里希和严彬多年来的辛苦经营，红牛开始在全球大卖，10年的时候其全球销量超40亿罐。作为创始人的许书标可以说是躺着赚钱，2011年身家达到50亿美元，折合人民币约355亿，位居泰国第二名。
目前，就中国市场而言，红牛虽然仍旧是龙头老大，但东鹏特饮、乐虎等品牌穷追不舍，给它带来了不小的压力。根据2019年最新数据显示，东鹏特饮、乐虎去年的营收分别为50亿元和30.79亿元。而近来年，红牛又陷入商标大战，国内功能饮料市场的格局可能发生改变。返回搜狐，查看更多