为加深大众对“泡冬天”主题的心智主张，饿了么推出了一支暖心的TVC将泡冬天的场景刻画得惟妙惟肖。
，时长
01:00
短片聚焦日常真实的生活场景，从年轻人冬天不喜欢“缩”成一团的感觉入手，演绎出正确的“泡冬天”打开方式：
冬天里的治愈瞬间，可以是往热牛奶里泡饼干；
也可以是泡一个舒适惬意的澡；
还可以是冬日的清晨泡一杯温暖馥郁的咖啡……
短片运用真实化的表现形式展现出冬日温馨生活场景，从而引起大众思考与共鸣。在片中，无论是什么样“泡着”的场景，都少不了饿了么即时达的助力，同时短片潜移默化地将联合利华、奥利奥、星巴克的产品特性将“泡”结合在一起，进一步夯实冬天可以是“泡起来”的Campaign核心主张。
从主题概念上来看，“泡”字一语双关，无论是泡澡还是泡饼干亦或是泡咖啡，都将品牌产品植入场景与冬天相结合，并且营造出温暖舒适的冬日氛围感。
此外，饿了么作为生活即时配送平台，制定出圈的营销主题，反向营销让大众在冬日里“泡着”而不是蜷缩着，凭借一套品牌联动营销的双11差异化玩法，也将平台的“即时达”形象和给予消费者吃喝玩乐上生活服务的多种功能性表达出来。
饿了么敏锐识别出年轻圈层当下的生活情绪，用一个直白、欢乐的主题拉起双11活动序幕，#一起泡冬天#主题是一种娱乐，同时也是一种表态，展现出一个生活即时配送平台的年轻活力，触达年轻人的内心。
在传统创意传播屡见不鲜的当下，品牌往往需要用一套被受众认可的超级认知点，让品牌出圈。想要做一场真正契合用户需求和喜好的营销，了解用户的想法是关键。基于此，饿了么与三大品牌在线上+线下引领了冬季新一轮的“泡冬天”时尚。
1、饿了么×联合利华亮相进博会，蓄力描绘更多品牌联动新蓝图
11月8日下午14:00，饿了么与联合利华在第六届进博会上举行“饿了么小蓝盒X”达成“盒”作联盟启动仪式，不仅向业界展现了饿了么强大的即时达生活配送平台实力，同时也是借由自身平台的强大技术力和影响力，助力更多品牌创造生意增长新增量。
左右滑动查看更多
随着包括联合利华在内的众多国内外优质企业和品牌的不断入驻合作，一方面可以不断带动入驻商家生意的创新增长，另一方面通过此次进博会的露出，也进一步地将饿了么平台“即时达”的形象深入人心。
2、创新线下互动体验，将“懂年轻人”写入DNA。
品牌抢夺用户注意力的成本越来越高，被记住的本能也越来越难，所以借助生活场景展开营销，撬动用户的注意力，才能更好地寻求突破。
这一次饿了么一出手就是王炸，其深入消费者生活场景腹地，在武汉打造了一场藏在汤泉里的创意体验活动，品牌设置了一个沉浸式的汤泉娱乐区，泡泡球派对吸引无数消费者前往打卡，并分享到社交平台引发自传播。
这种破圈的创新快闪形式，不仅用趣味玩法击中年轻圈层的心，更是用实际性的娱乐体验在消费者心目中加深“泡冬天”主题心智，同时又潜移默化地将三大品牌的产品特点以及饿了么即时达生活配送平台的形象凸显出来。
3、用“显眼包”联名产品链接大众，创新式玩出周边营销新意
除了线下快闪，打造联名周边也是品牌屡试不爽的方式。针对泡冬天场景，饿了么深悉与年轻群体传播沟通语境，与品牌联名定制“泡冬天”主题联名「显眼包」，加上包上吸睛的趣味文案，精准圈粉Z世代群体。
对于年轻圈层来说，联名代表着稀缺性和双倍乐趣。因为联名周边具有限定性，正是这种稀缺性，深度种草年轻受众。
饿了么通过联名周边破圈，借助品牌的势能，一方面能够强化或提升自身的品牌形象，另一方面联名周边作为品牌跨界给消费者感知的介质，也最大化地将“泡冬天”用户生活场景延伸开来，达到 1 + 1 ＞ 2 的联名效果。
在此次双11的品牌跨界合作中，饿了么联动品牌创新策略，以“一起泡冬天”打响差异化冬季营销，用趣味玩法和年轻圈层达成同频共振，并与之形成品牌沟通，持续为用户带来趣味性体验，帮助不同品牌与消费者建立更密切的联系，同时饿了么在其中也彰显了其作为即时达生活配送平台的商业价值。
随着增量走向存量的时代转换，如果只是一味追求营销噱头，消费者迟早会有感到筋疲力尽的一天，敢于线上渗透目标群体，线下落地实际效果，为品牌找到长效增长点才能获得用户的喜爱。饿了么联合品牌“一起泡冬天”活动，就在品牌联动创新和突破的路上，使之成为可持续开发、长期运营的品牌资产。
在这个双11营销节点，区别于一味寻求销售目的的营销活动，一方面饿了么利用平台优势，打通品牌联合壁垒，围绕用户生活场景和冬季情感需求，以“一起泡冬天”差异化营销主题出发，打造系列品牌联动活动，联合品牌合力营销放大传播声量，满足用户在冬日中跨场景、多品类的消费需求，让“一起泡冬天”营销主题渗透进用户心智，在社交链条中揉杂消费情绪产生裂变式传播，进一步激活社交影响力。
另一方面饿了么与品牌花式共创打造爆款周边及线下出圈快闪活动，向各圈层人群精准实施冬日场景化种草，不仅让合作品牌获得更强的曝光势能，还能在坚持长线营销活动中为平台及品牌积累长期价值，创造生意增量可能。
从情感层面上看，从一个主题概念的打造，到创意活动的落地，这个冬天，大众因为“一起泡冬天”收获冬日泡着的快乐限定版体验，体现饿了么在品牌联动营销沟通方式上的不断进化，以内容和场景的创意阵地制造潮流、引领差异化品牌联动趋势。
其实，这不是饿了么第一次打造大型的品牌联名事件，例如在此前6月，饿了么联合众多头部品牌打造了小蓝盒X×联合利华×百威跨界营销、“夏日小冰箱”Campaign等品牌跨界联名营销活动在年轻圈层中屡屡出圈，打造出一个又一个在平台联动品牌创新营销领域的典型社交爆款。
综合来看，饿了么在双11营销战役中，利用高度匹配的营销场景和自身资源占位，通过创意联名玩法在双11营销大战中实现突围，创造即时达生活配送平台IP的无限可能。
“一起泡冬天”是一种生活方式，同时也是饿了么及品牌商户的对外表达。可以清晰地看到饿了么借此次营销，除了借助品牌联动共创创意内容调动消费者的关注与好感，还构建了覆盖多渠道的传播矩阵，以环环相扣的传播节奏触达目标人群，以此获得最大化品牌曝光，饿了么通过系列联动不断扩张平台的增量空间，与品牌之间相互影响，形成良性循环，不仅提高了大众对于联合利华、星巴克、奥利奥品牌的熟悉性，也进一步提升平台+品牌的合作双向共赢。
未来饿了么还将给我们带来哪些出圈的品牌联动差异化营销呢？值得期待。返回搜狐，查看更多